定价并不取决于材料成本,而是取决于客户认可的价值
我想在座的各位,可能没太听懂您刚才的问题。同时,为了确认我的理解,我再问您一下。
那些用于厨房流水台等各种产品的不锈钢板,是用滚轴压制延展而成的。这时,如果光靠滚轴压伸的话,不锈钢表面就会被划伤,所以要在那之间垫上衬纸。所谓金属衬纸,就是这些纸吧。同样,在铜业中,压伸铜板的时候也需要夹着衬纸。
当产品生产完以后,要把粘在两端的纸剥下来。过去,剥下来的纸就成了废纸,被当作造纸材料卖给造纸厂。您父亲也回收不锈钢业使用过的衬纸,并当作原料卖给造纸业。可是,在不锈钢业也开始再利用压伸工序使用过的金属衬纸。破的地方是用胶水粘起来吗?
塾生:是的。
塾长:所谓的不锈钢压伸,似乎宽度有窄有宽,有各种各样尺寸,对吧?
塾生:是这样的。
塾长:您把回收的衬纸整理清楚并卷好,然后用裁切机裁成或宽或窄,切成不同尺寸,然后把它们卖给不锈钢厂,这就是您从事的工作。一直以来,您公司把纸当作废品收购回来,并把它当作原料卖给造纸公司,可是,现在这些纸经过加工,能像新品一样,卖给不锈钢厂用作压延衬纸。也就是,您从不锈钢业购买用过的废纸,经过循环再造,再卖给不锈钢业。虽然有些许皱纹,但使用起来品质与新品相差无几,因此,您按照新品价格减少30%,也就是以新品价格的七折作为再生纸的价格。于是,您的销售额有2亿日元,并且有10%左右的利润。
但是,由于近期的萧条,不锈钢行业减产,废纸量也减少了。因此,您公司的销售额也下滑了,利润也减少了一半。您觉得“这样下去不是办法,必须扩大业务规模”,然后,您发现制造铜板的行业也同样适用衬纸,于是打算进入铜业。可是,铜业不需要裁剪机调整宽度,把回收的废纸直接再造、卷好。因为没有不锈钢业工序那么费工夫,所以,价格也降到新品价格的四折,比新品减少了60%。您说过这样也有足够的利润,对吧?
塾生:是的。
塾长:然而,您自从继承了父亲的事业,一直都保持盈利,事业发展还算顺利。但是,仔细思考,您觉得自己不管在销售方针上还是定价上,都没有基准,只是拍脑袋决定。简单讲,您就是来问塾长“应该怎么办”的。
塾生:请您多多关照。