清华大学出版社：《市场营销学》阳正义 舒昌 主编 (pdf格式)

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《市场营销学》由清华大学出版社出版，该书由阳正义和舒昌主编。本书系统地介绍了市场营销的基本理论与实践方法，涵盖了市场调研、营销战略规划、产品开发、定价策略、销售渠道管理以及促销活动等多个方面。
主要内容包括：
1. 市场营销概论：定义了市场营销的概念及其重要性，分析了市场营销环境。
2. 消费者行为学：探讨消费者购买决策的过程和影响因素。
3. 企业市场调研：介绍了如何进行有效的市场研究和数据收集。
4. 营销战略规划与定位：指导企业在制定营销策略时应考虑的因素及方法。
5. 市场细分、目标市场选择与产品开发：详细讲解了如何通过市场细分来确定目标客户群，以及新产品开发的原则和步骤。
6. 价格策略：讨论了定价的基本原则及其在不同情境下的应用技巧。
7. 分销渠道管理：包括销售渠道的选择与优化建议。
8. 推广组合策略：介绍了广告、公共关系、销售促进和个人推销等传播手段的使用。
阅读意义：
该书适合市场营销及相关专业的学生作为教材，对于企业管理人员来说也是一份宝贵的参考指南。通过学习本书内容，读者可以深入了解市场营销领域的理论知识，并掌握实际操作技能，有助于提升个人在职场上的竞争力和创新能力，同时也能为企业的市场活动提供有效的指导和支持。
总结：《市场营销学》一书全面深入地讲解了市场营销的基本概念、原则及其应用方法，是一本旨在培养具备扎实营销理论基础与较强实践能力的专业人才的教材。

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