《理性的非理性》郑毓煌，苏丹 (mobi格式)

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《理性的非理性》由郑毓煌和苏丹合著，这本书探讨了在现实世界中人们决策行为背后的复杂心理机制以及这些机制如何挑战传统经济学理论中的“经济人假设”。通过结合心理学、神经科学和社会学的研究成果，本书深入剖析了一系列看似不理性的行为模式，并解释它们为何在特定情境下是合理的。
主要内容包括：
1. 非理性选择与偏见：分析了人们在面对复杂决策时常见的认知偏差和心理陷阱。
2. 社会影响与群体动力：探讨了个体行为如何受到周围环境、社会规范以及他人行动的影响，特别是网络效应和从众现象对个人决策的影响。
3. 营销策略中的非理性因素：揭示了企业在制定市场推广战略时利用消费者的心理弱点和偏好来促进销售的技巧。
阅读意义：
1. 提升批判性思维能力：帮助读者理解自己在日常生活中所做的选择背后隐藏的原因，从而培养更加成熟、理性的消费观。
2. 深化对社会现象的理解：通过本书提供的理论框架可以更好地分析并预测群体行为和社会趋势的变化规律。
3. 促进个人成长与发展：认识到自身的认知局限有助于修正不良习惯，并激发人们主动寻求知识和技能的自我提升。
总结：
《理性的非理性》是一本结合了心理学与经济学视角的作品，它深入浅出地解释了一系列看似矛盾的行为模式及其背后的逻辑。该书不仅具有很高的学术价值，同时对于普通读者而言也具备很强的实际应用意义，在帮助个体更好地理解和管理自己的行为方面提供了宝贵的洞见。

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