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《沃顿商学院品牌课：凭借品牌影响力获得长期增长》是芭芭拉·卡恩（Barbara E. Kahn）所著的一本关于商业管理和市场营销的专业书籍，属于沃顿商学院高级管理核心课程系列之一。
作者简介
芭芭拉·E·卡恩是一位具有丰富经验的营销学教授和学者。她在品牌战略、消费者行为以及零售领域有深厚的学术贡献，并且是宾夕法尼亚大学沃顿商学院的营销系主任。她的研究重点在于帮助公司通过有效管理品牌资产来实现长期增长，特别是在数字化时代如何保持品牌的持久力。
主要内容
本书深入探讨了创建和维护强大品牌形象的关键要素，包括但不限于：
- 品牌价值与定位：解析为什么品牌对于企业成功至关重要，以及如何为新旧品牌确定独特的市场位置。
- 消费者行为分析：研究消费者如何看待不同品牌，了解影响购买决策的因素。
- 创新管理：探索如何将创新融入现有品牌策略中以促进业务增长。
- 市场营销策略：提供一系列实际案例和建议，帮助企业更好地理解如何利用有效的市场营销活动来加强品牌形象，并且与目标客户群体建立更紧密的联系。
阅读意义
对于希望深入理解和掌握品牌建设原则的企业家、管理者或任何对商业战略感兴趣的人来说，《沃顿商学院品牌课》是一本不可或缺的资源。它不仅提供了理论框架，还通过一系列实际案例展示了如何将这些理论应用到实践中去。阅读本书可以帮助读者了解建立和保持强有力的品牌形象的重要性，并学习如何运用有效的策略来实现这一目标。
总结
《沃顿商学院品牌课：凭借品牌影响力获得长期增长》是一本由芭芭拉·卡恩撰写的权威著作，它向读者展示了创建持久且有价值品牌的复杂性和挑战性。本书不仅深入探讨了各种理论模型，还提供了大量的实际案例研究和实用建议，旨在帮助企业在竞争激烈的市场环境中脱颖而出并实现持续发展。无论是对于想要提升自己品牌影响力的企业领导者还是对市场营销感兴趣的学者而言，《沃顿商学院品牌课》都是一本极具价值的参考书籍。